Communiqué de presse – mardi 3 janvier 2023
MÉDIAS RESPONSABLES : LES ÉTUDES D’IMPACT CARBONE RÉVÈLENT UNE EMPREINTE ASSEZ LIMITÉE DES RADIOS LOCALES ET DONNENT DES PISTES D’AMÉLIORATION
Pour renforcer l’intégration de bonnes pratiques autour de la responsabilité sociale et environnementale des médias, le SIRTI a fait mesurer les émissions carbone des radios locales en partenariat avec Bilobay, un expert en décarbonation de la communication. Cette première analyse démontre une empreinte carbone limitée de la radio et amorce également des pistes visant à réduire davantage cet impact.
Alors que l’empreinte carbone est devenue un enjeu de responsabilité pour les médias mais aussi un enjeu économique et réglementaire, les radios indépendantes ont souhaité réaliser en lien avec Bilobay des indicateurs qui vont permettre de monitorer leurs activités.
Pour mettre en place ces indicateurs qui concernent près de 150 radios ayant chacune des formats spécifiques, quatre radios référentes, de bassins d’audience différents, ont accepté d’évaluer leur empreinte carbone, certaines émettent à l’échelle d’un département, d’autres de plusieurs départements, d’une région ou de plusieurs régions . Et ce, avec plusieurs typologies territoriales.
Quatre formats ont été mesurés : un spot radio de 30 secondes , une émission (la matinale), un podcast en replay et une captation vidéo d’une émission.
La démarche s’est d’abord appuyée sur la définition d’une méthodologie d’évaluation de l’audience puis l’agence Bilobay a calculé les émissions de CO2 sur les 3 phases : conception / production / diffusion.
Les résultats montrent un score carbone relativement faible des radios locales :
• L’empreinte carbone moyenne d’un spot de trente secondes sur une radio locale est de 1,38 Kg CO 2 eq, l’impact moyen d’une campagne de 41 spots pendant une semaine serait de 62,5 Kg CO 2 eq
• L’empreinte carbone moyenne d’une matinale est d’1,1 tonne de CO?eq, avec des variations fortes en fonction de la communication sur les réseaux sociaux (utilisation ou non de vidéo).
• Contrairement au streaming vidéo, le podcast est le format qui émet le moins, avec une moyenne de 3,7 Kg CO 2 eq pour un podcast diffusé sur plusieurs plateformes
Fort de ce premier état des lieux, des bonnes pratiques vont être proposées aux radios afin d’améliorer encore ces résultats. Celles-ci peuvent avoir des impacts très significatifs avec une baisse pouvant aller jusqu’à moins 81 % de l’empreinte carbone totale pour certains formats.
Le lancement de ces indicateurs du score carbone des radios locales s’intègre dans le plan « média responsable » conçu par le SIRTI qui comprend à la fois des actions de mesures de l’activité radiophonique et des campagnes publicitaires, de mise en œuvre des pratiques vertueuses mais aussi de formation des équipes. Un 1 er guide de la radio responsable, à l’attention des adhérents du Syndicat, sera édité en début d’année 2023.
Pour Christophe Schalk, Président du SIRTI : « Après nos engagements dans le contrat climat, nous mettons en place une politique active de sensibilisation auprès de nos radios adhérentes pour modifier nos comportements et aller plus loin dans la décarbonation de notre média. C’est un enjeu essentiel qui complète l’importance éditoriale que toutes les radios indépendantes accordent aux sujets de responsabilité sociale et environnementale sur nos antennes. Mettre en place des indicateur de mesure est un point clé pour étayer notre démarche et mesurer nos progrès. »