Le SIRTI

8 mars 2022

/ Actions du SIRTI, Actualités, Communiqué

Publicité segmentée : le SIRTI demande le maintien des règles d’encadrement

Communiqué de presse / mardi 8 mars 2022

PUBLICITÉ SEGMENTÉE, À L’HEURE DES PREMIERS BILANS, LE SIRTI RESTE MOBILISÉ POUR LE MAINTIEN DE L’ENCADREMENT ACTUEL

Alors qu’un premier bilan de la publicité ségmentée en TV doit être réalisé d’ici l’été par le Gouvernement, le SIRTI réaffirme l’importance des règles actuelles d’encadrement, en particulier l’impossibilité pour les spots de contenir une adresse ou une identification locale explicite.

Dans un contexte économique encore difficile pour les radios, notamment pour la publicité locale, ainsi que d’une concentration inédite du paysage audiovisuel français, il apparait essentiel de maintenir les équilibres du marché publicitaire et préserver le modèle économique des éditeurs locaux. Les dispositions du Décret du 5 août 2020 qui autorise et encadre la publicité ségmentée, s’appuyant sur un accord trouvé entre éditeurs TV et radio, doivent impérativement être maintenues.

Depuis août 2020, les télévisions nationales peuvent en effet accéder, via la publicité segmentée, à des offres ciblées géographiquement mais sans adressage local, c’est-à-dire l’interdiction d’indiquer dans les messages de publicité segmentée une adresse ou une identification locale explicite. La publicité segmentée est également soumise à un encadrement horaire[1] ainsi qu’à une limitation des revenus[2].

Le SIRTI réaffirme la nécessité que la publicité segmentée reste encadrée sans adressage local, en temps horaire et en montant limité pour respecter le principe de : « à programme local / publicité locale ». Et donc qu’un éditeur qui ne fait pas de programme local ne puisse pas accéder à la publicité locale.

Le marché de la publicité locale est en effet vital pour les radios indépendantes, il représente 50% en moyenne de leur chiffre d’affaires. Il est d’ailleurs à noter que d’après les chiffres communiqués par le SNPTV « 376 campagnes de TV segmentée avaient été menées à fin 2021, dont près de la moitié (46 %) par des annonceurs locaux »[3].

Dans un tel contexte, le SIRTI rappelle sa plus ferme opposition à une éventuelle remise en cause du dispositif encadrant actuellement la publicité segmentée adressée ainsi d’ailleurs que des secteurs interdits de publicité en télévision.

Pour Christophe Schalk, Président du SIRTI : « La publicité locale est une composante essentielle du modèle économique des radios indépendantes. Demain, sans cette source de financement, les conséquences seraient lourdes sur le paysage radiophonique, particulièrement là où il est irremplaçable, localement. Le modèle de la publicité locale est très attaqué par les GAFAM, désormais il s’ouvre à la télévision, nous devons y être attentifs. Les équilibres sont fragiles, le Gouvernement doit les préserver pour préserver le pluralisme des médias dans les territoires ».

[1] Le temps est limité à 2 minutes par heure d’antenne en moyenne quotidienne pour les chaînes historiques et 4 minutes par heure d’antenne en moyenne quotidienne pour les autres chaînes conventionnées, sans pouvoir dépasser 6 minutes pour une heure donnée.

[2] Les revenus provenant de cette ressource ne peuvent dépasser 20% des recettes publicitaires annuelles globales nettes de la chaîne de télévision.

[3] https://www.strategies.fr/actualites/medias/LQ257584C/la-tv-segmentee-seduit-les-annonceurs-locaux.html

5 mars 2022

/ Actualités, Communiqué

Communiqué / GUERRE EN UKRAINE : DONNONS UNE CHANCE À LA PAIX

Communiqué commun du Bureau de la Radio, du SIRTI et de Radio Classique

« GIVE PEACE A CHANCE »

GUERRE EN UKRAINE : DONNONS UNE CHANCE À LA PAIX

Mardi 8 mars à 12h00, près de 200 radios privées françaises s’unissent pour la diffusion d’un message de paix

Mardi 8 mars à 12h00, l’ensemble des radios privées françaises diffuseront au même moment le titre « Give peace a chance » de John Lennon.

À la suite du mouvement initié par de nombreuses radios en Europe, l’ensemble des radios privées françaises rejoignent cette action en diffusant ensemble au même moment cet hymne emblématique, chanson d’espoir, et souhaitent porter un puissant message de paix et d’union à leurs millions d’auditeurs.

« Give peace a chance » est un titre de John Lennon sorti en juillet 1969. Dans cette chanson, John Lennon invite simplement à donner une chance à la paix, dans le contexte, entre autres, de la Guerre du Vietnam.

17 février 2022

/ Non classé

Christophe Schalk élu Président du SIRTI

CHRISTOPHE SCHALK, ÉLU NOUVEAU PRÉSIDENT DU SIRTI

Le conseil d’administration du SIRTI a élu ce jour Christophe Schalk, précédemment Secrétaire National du syndicat, au poste de Président. Il succède ainsi à Alain Liberty qui quitte son mandat de Président du SIRTI en raison d’une nouvelle orientation professionnelle. Cette nomination prend effet dès aujourd’hui.

L’Assemblée Générale du SIRTI qui aura lieu le 31 mars prochain à Paris procédera au renouvellement partiel du Conseil d’Administration, 3 postes seront à pourvoir.

Christophe Schalk a effectué toute sa carrière dans les médias et dirige aujourd’hui la radio alsacienne, Top Music. Il s’implique dans la radio très jeune et assure la direction d’une station locale dans la région de 1984 à 1998. Puis il intègre le groupe L’Alsace où il gère notamment la commercialisation des radios du groupe dans la région. En 2001, il lance son agence de publicité, puis en 2007 intègre le groupe Lagardère afin de diriger la commercialisation des médias du groupe en région. En 2015, il lance sa propre régie radios en région Alsace. En 2016, il rachète avec des associés Top Music, 1ère radio indépendante d’Alsace, très implantée dans son territoire, dont il est depuis le dirigeant.

2 février 2022

/ Non classé

Audition du SIRTI par la mission d’enquête sur la concentration dans les médias du Sénat

Alain Liberty s’est exprimé lundi 17 janvier devant la commission d’enquête du Sénat sur la #ConcentrationMédias en France. Il a présenté à la Commission les 4 grands enjeux autour de la concentration pour les radios indépendantes :

Préserver le dispositif anti-concentration français en radio qui a déjà été ajusté en octobre dernier à une couverture de la population de 160 millions, en accord avec le #SIRTI. En permettant une répartition juste de la ressource hertzienne FM, il protège les radios indépendantes des projets capitalistiques des réseaux nationaux, ainsi que d’un rapprochement entre eux qui déséquilibrerait le marché publicitaire.

Maintenir la réglementation publicitaire actuellement applicable, notamment concernant la publicité segmentée et les secteurs interdits à la télévision. Demain, sans ces sources de financement, le paysage radiophonique indépendant serait dévasté, particulièrement là où il est irremplaçable, localement. La régulation des marchés publicitaires est une véritable arme pour maintenir une concurrence saine entre médias. Pour cela, il faut respecter les trois règles structurantes du marché :
·         « À programme local, publicité locale » : la publicité segmentée doit rester encadrée pour assurer le respect du principe qu’un éditeur qui ne fait pas de programme local ne puisse pas accéder à la publicité locale.
Cette règle doit être étendue aux plateformes comme Google, Amazon, ou Facebook qui préemptent le marché publicitaire local sans fournir aucun programme local aux consommateurs.
·         Interdiction des offres commerciales de la grande distribution en TV, la grande distribution représente 49% des recettes publicitaires des radios, ouvrir ce secteur à la télévision condamnerait les radios indépendantes.
·         L’équilibre privé/ public en s’assurant du maintien du plafond des recettes publicitaires de Radio France.

Permettre aux médias audiovisuels locaux de rester compétitifs et de garder une place face aux médias nationaux, aux groupes de médias et aux #gafam.

· C’est pourquoi le #SIRTI a porté des propositions pour amorcer la diversification du financement du média radio avec notamment l’ouverture de la licence légale à la diffusion des flux radios dans les lieux publics ou encore l’accès des entreprises de communication audiovisuelles à la rémunération pour copie privée.
Protéger les médias audiovisuels locaux par une labellisation. En effet, sans les radios indépendantes, souvent seuls acteurs locaux sur leurs territoires, ce sont des régions entières qui deviendraient des déserts médiatiques. Or, labelliser les médias audiovisuels locaux, c’est reconnaître la spécificité de leurs apports de manière objective et quantifiée.

Une audition disponible en vidéo sur le site du Sénat

http://videos.senat.fr/video.2718218_61e3584862eb4.audition-pleniere—concentration-dans-les-medias?timecode=5212000

2 février 2022

/ Actions du SIRTI, Actualités, Les Assises de l'audiovisuel local - 2021

LE SIRTI ET LOCALES.TV ANNONCENT LA MISE EN PLACE DE GROUPES DE TRAVAIL POUR APPUYER LA CRÉATION D’UN STATUT POUR LES MÉDIAS LOCAUX ET LA REMISE DE PROPOSITIONS EN MARS

Communiqué de presse

Dans un contexte de questionnement sur la concentration des médias et son impact sur l’expression de la démocratie, il apparait plus important que jamais de protéger et de soutenir les acteurs du secteur afin d’assurer leur pérennité.

Pour poursuivre les réflexions et travaux engagés lors des premières Assises de l’Audiovisuel local, le SIRTI et locales.tv annoncent le lancement de groupes de travail autour de leur demande de labellisation des médias locaux. Cette labellisation est un instrument essentiel pour le maintien futur du pluralisme de l’information au cœur de nos territoires. Média de confiance des Fançais, l‘audiovisuel local privé doit, comme ses confrères de la presse écrite, voir son mode d’expression protégé ; particulièrement contre les géants des médias et les Gafams qui ponctionnent les marchés publicitaires locaux et génèrent une intermédiation pénalisante alors qu’ils ne font l’objet d’aucune régulation.

La labellisation de l’audiovisuel local offrira aux médias qui en bénéficieront l’accès à un ensemble de mesures adaptées et spécifiques autour des trois piliers :

• Création d’un fonds de soutien à la diffusion hertzienne afin de garantir un modèle de diffusion sans intermédiation ;

• Soutien à l’innovation, notamment pour la modernisation technique des équipements, l’adaptation aux nouveaux usages, nouveaux formats d’expression et contenus ;

• Mise en place d’une fiscalité incitative avec un crédit d’impôt sur les investissements publicitaires sur les médias audiovisuels locaux. La publicité est aujourd’hui la principale source de financement des médias privés. Investir sur un média local, c’est favoriser le dynamisme économique de proximité. La mesure peut être complétée avec la mise en place d’un taux de TVA réduit sur les subventions.

Si la demande de labellisation recouvre donc déjà des domaines très identifiés, il convient d’en circonscrire les conditions d’accès à l’ensemble des médias audiovisuels locaux. À cette fin, locales.tv et le SIRTI remettront au Ministère de la Culture les conclusions des groupes de travail à la fin du mois de mars.

Ces propositions permettront aux pouvoirs publics d’engager rapidement une réflexion avec l’ensemble des parties-prenantes avec l’objectif de donner à l’Audiovisuel local, un statut, une protection et un soutien.